O trabalho de assessoria de imprensa é levar informações e inovações dos clientes para os veículos da mídia que mais se adequam as suas realidades, em forma de matérias publicadas. Estas conseguem uma grande repercussão junto a opinião pública e atingem maiores contigentes de pessoas do que a publicidade. Uma outra vantagem é a alta credibilidade desse tipo de aparição, já que empresas de comunicação - que são órgãos independentes - costumam possuir grande respeito por parte do público.
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